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KAVALAN WHISKY
公司背景

金車集團旗下擁有許多受歡迎且知名的食品及飲料品牌,例如:伯朗咖啡館的門市與咖啡產品。

金車集團一開始與薩巴卡瑪接洽時,才剛建造好台灣有史以來的第一座威士忌釀酒廠(位於宜蘭),並著手計劃市場開發和行銷策略,希望能夠成為大中華地區唯一有能力生產完全蒸餾威士忌的酒廠。

挑戰

薩巴卡瑪所面臨的最大難題,是台灣並沒有任何釀造威士忌的歷史文化。因此該如何塑造台灣成為一個讓人信賴的威士忌產地,成為了這個專案最大的挑戰!除此之外,「噶瑪蘭威士忌」是金車集團首次販售的酒精類飲品,因此我們必須非常了解有關威士忌的市場資訊,特別是大中華地區的消費者型態與資訊。

解決方案

透過在台灣與中國的市場調查,以及焦點團體訪談的執行,我們廣泛接觸大中華地區的消費者,試圖了解大家在看待威士忌時,不同的行為模式與態度,特別是針對台灣這支新的威士忌的看法。

除此之外,我們同時也在上海地區與酒類進口商、零售通路商進行深入訪談。由於金車集團是初次踏入威士忌市場這個未知的全新領域,因此我們亦為內部員工進行了數場品牌、設計工作坊,透過深入的內部教育訓練,幫助大家更加了解如何在自己的工作崗位上表現金車集團新的品牌定位與設計概念。

我們在此專案中主要的任務是根據市場調查的結果,創造一個明確的新品牌形象,讓噶瑪蘭威士忌與其他競爭者有所區別,成為市場上非常獨特的存在!
噶瑪蘭威士忌品牌的所有相關設計,除了必須展現傳統威士忌既有的經典態度外,同時也要加入一些現代的風格,體現台灣與眾不同的價值。因此在瓶身的設計上,我們將嶄新、現代化、充滿活力這些較為抽象的品牌個性以具體的外型去呈現,以此和一般傳統威士忌的外型有所區隔。

並以薩巴卡瑪經驗豐富的設計團隊所創造出來的新形象作為基礎,將其應用在所有品牌的行銷溝通素材上,如網站、部落格、宣傳手冊、海報以及其他相關宣傳媒介。

成果

從最初沒沒無聞的品牌,到十年後的今天,噶瑪蘭威士忌已經從威士忌產業中脫穎而出,在海內外都受到大眾認可,贏得了許多的獎項,而獨特的包裝設計更是獲得各界專家的讚賞!販售地點廣布世界各地,不僅陳列在多數的酒類專賣店及超市的顯眼之處,甚至可在觀光及免稅通路發現它的身影!KAVALAN正逐步成為一個全球化的品牌,目前在中國、台灣、法國、英國、德國和美國也都能看到噶瑪蘭的身影。 

將台灣生產的威士忌推廣到世界各個角落並不是一件簡單的事,因為這是個需要透過縝密的邏輯思考、準確的直覺力和豐富的創意,才能達成的目標。我們很開心能夠接下這樣有挑戰性的專案,並且真正地替客戶打造出亮眼出眾的成績! 這就是我們怎麼平息負面聲音最直接的方法!

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